Barbie lahir di 1959 sarta ayeuna geus leuwih 60 taun.
Kalayan ngan ukur poster pink, éta nyababkeun booming diskusi global.
Ngan kirang ti 5 % tina pilem, tapi ogé ku kahadéan tina garis tur konsepsi bunderan kuat.
Saloba 100 + ngaran merk, ngawengku ampir sakabéh aspék pakéan, kadaharan, perumahan jeung transportasi, 'Barbie pink marketing' disapu sagala industri utama.
'Anjeunna' sakali pisan ditéang, tapi ogé kontroversial sareng ditaroskeun. Tren langkung ti satengah abad henteu ngan gagal ngaleungitkeun Barbie, tapi parantos ningkat tina boneka plastik janten 'idola global'.
Janten dina genep puluh taun ka pengker, kumaha Barbie nungkulan kontrovérsi sareng krisis, sareng kumaha carana ngahontal 'henteu lami' sareng 'sok populer'? Strategi sareng tindakan merek tiasa gaduh signifikansi anu ageung pikeun pamasaran merek ayeuna.
Nalika pamaréntahan ngabalikeun deui hak-hak awéwé, Barbie muncul salaku simbol sanés ngan ukur pemberdayaan awéwé tapi kabutuhan tarung pikeun ngarebut deui kakawasaan anu dileungitkeun.
Panéangan nu patali jeung Barbie geus naék di Google, komo lamun néangan kecap-kecap nu maké 'Barbie', bar teang Google bakal otomatis jadi pink.
01. Ti boneka ka 'berhala', Barbie IP sajarah
Dina 1959, Ruth sareng salakina Eliot Handler ngadegkeun Mattel Toys.
Di New York Toy Show, aranjeunna ngaluncurkeun boneka Barbie anu munggaran - sosok awéwé sawawa dina baju mandi belang hideung-bodas tanpa tali sareng buntut kuda pirang.
Boneka ieu kalayan sikep sawawa ngarobih pasar kaulinan dina waktos éta.
Saméméh éta, aya rupa-rupa cocooan keur budak, ampir kaasup sagala rupa pangalaman profésional, tapi ngan rupa-rupa boneka barudak anu sadia pikeun katresna milih.
Imajinasi masa depan budak awéwé dipiguraan dina peran 'caregiver'.
Ku alatan éta, kalahiran Barbie pinuh ku harti awakening awéwé ti mimiti.
'Manéhna' ngamungkinkeun katresna countless ningali diri di mangsa nu bakal datang, teu ukur salaku pamajikan, indung, tapi ogé peran nanaon.
Dina sababaraha dasawarsa ka hareup, Mattel ngaluncurkeun langkung ti 250 boneka Barbie kalayan gambar profésional, kalebet desainer kostum, astronot, pilot, dokter, pagawé kerah bodas, wartawan, koki, bahkan Barbie dina pamilihan présidén.
'Aranjeunna ' vividly napsirkeun slogan aslina brand '- 'Barbie': panutan keur katresna ngora. Dina waktu nu sarua, maranéhna ogé enrich budaya brand kalawan gambar yakin tur bebas, nyieun IP féminis pinuh ku avant-garde. hartina.
Sanajan kitu, boneka Barbie némbongkeun proporsi sampurna awak, nepi ka extent sababaraha, ogé ngarah ka deformity estetika bikangna.
Loba jalma digolongkeun kana kahariwang penampilan alatan 'standar Barbie', sarta loba katresna malah indit dina diet morbid jeung bedah kosmetik guna ngudag awak Iblis.
Barbie, nu asalna melambangkan idéal katresna rumaja, geus laun jadi gazed gambar bikang. Jeung awakening salajengna tina eling awéwé, Barbie geus jadi objek lalawanan jeung kritik.
Pelepasan pilem live-action 'Barbie' ogé mangrupa reshaping nilai tina 'budaya Barbie' ku Mattel.
Tina sudut pandang Barbie, éta ngadamel analisis anu jero ngeunaan diri dina konteks jaman énggal, sareng ngadamel pamikiran kritis kana sistem nilai anu aya. Tungtungna, éta museurkeun kana téma "kumaha 'jalma' kedah mendakan diri anu nyata sareng nampi dirina."
Hal ieu ngajadikeun panutan "Barbie" IP, henteu deui dugi ka gender, mimiti nyebarkeun ka populasi anu langkung lega. Ditilik tina jumlah opini publik jeung réaksi aroused ku pilem ayeuna, strategi ieu écés suksés.
02. Kumaha Barbie jadi IP Popular?
Sapanjang sajarah pamekaran IP "Barbie", henteu sesah mendakan yén:
Salah sahiji rusiah umur panjang nya éta salawasna taat kana gambar Barbie jeung ajén budaya Barbie.
Ngandelkeun pamawa bonéka, Barbie sabenerna ngajual budaya Barbie anu ngalambangkeun 'impian, kawani jeung kabébasan'.
Jalma anu ulin jeung boneka Barbie bakal tumuwuh nepi, tapi sok aya batur anu merlukeun budaya saperti.
Tina sudut pandang pamasaran merek, 'Barbie' masih teu tiasa dipisahkeun tina eksplorasi kontinyu sareng usaha Mattel dina gedong IP sareng ékspansi jalur pamasaran.
Dina 64 taun pangwangunan, Barbie geus ngawangun sorangan unik 'Barbiecore' gaya estetika, sarta ogé geus ngembangkeun hiji simbol super kalawan titik memori unik-Barbie bubuk.
Warna ieu asalna tina "Babrie Dream House" diwangun ku Mattel pikeun boneka Barbie, puri impian dipaké pikeun imah loba asesoris boneka Barbie.
Nalika warna anu cocog ieu terus muncul deui di dunya Barbie, 'Barbie' sareng 'pink' laun-laun ngawangun korelasi anu kuat sareng stabil salaku simbol visual merek utama.
Taun 2007, Mattel ngalamar kartu warna Pantone ekslusif-Barbi bubuk PANTONE219C pikeun Barbie. Hasilna, 'Barbie powder' mimiti maéhan di kalangan fashion jeung pamasaran.
Contona, gawé bareng Airbnb pikeun nyieun vérsi realistis tina "Barbie's Dream Mansion"ékstrak pamaké untung pikeun cicing, ngarasakeun pangalaman Barbie immersive, sarta 'ikon pink' ngahontal spasi pamasaran offline alus teuing.
Contona, jeung NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, gula, Glasshouse jeung kageulisan sejen, kuku, maké murid, aromatherapy brand ko-ngaluncurkeun gawé babarengan babarengan, jeung jantung gadis pikeun ngungkit konsumsi awewe.
Salaku Présidén Mattel sareng COO Richard Dixon nyarios dina wawancara 'Forbes', Barbie parantos mekar tina boneka janten merek waralaba kalayan kamampuan anu langkung ageung pikeun dilegakeun sareng pasar merek tibatan produk naon waé.
Mattel, nu geus kadorong Barbie ka forefront, ngarasakeun pangaruh brand badag dibawa ku "Barbie" IP.
Éta nganggap Barbie salaku seniman, selebriti wéb sareng kanvas kolaborasi (Richard Dixon), ngaharepkeun dunya luar ningali dirina salaku 'perusahaan budaya pop'.
Ngaliwatan ngembangkeun kontinyu tina nilai tambah budaya balik Toys, perluasan pangaruh sorangan jeung radiasi kuat sarta peran nyetir "Barbie" IP direalisasikeun.
Salaku poster pilem 'Barbie' nyebutkeun: 'Barbie téh sagalana.'
Barbie tiasa warna, ogé tiasa gaya; eta bisa ngagambarkeun subversion jeung legenda, sarta ogé bisa melambangkan sikep jeung kapercayaan omnipotent; bisa mangrupa éksplorasi tina cara hirup, atawa bisa jadi manifestasi tina diri.
Barbie IP kabuka pikeun dunya paduli gender.
waktos pos: Dec-13-2023
